iGaming eli verkon välityksellä tapahtuva rahapelaaminen on voimakkaasti kasvava teollisuudenala jonka tuotteissa näkyvät monet fintech, IT ja media-alan innovaatiot. Luodaan tässä katsaus siihen mikä iGamingin parissa on en vogue juuri nyt.
Monikanavaisuus ja uudet teknologiat
Uusia nettikasinoita ja vedonlyöntisivustoja avataan Suomenkin markkinoille kymmeniä, jopa satoja vuosittain. Yksinkertaisen pelisivuston perustaminen on verrattain helppoa sillä se voidaan rakentaa valmiille teknologiselle alustalle. Usein uuden sivuston erottaa muista vastaavista lähinnä logo, väritys ja tietenkin markkinointi.
Sama koskee pelituottajia – esimerkiksi uusia kolikkopelejeä tulee markkinoille jopa 50 kuukaudessa, jo kasinoilla pyörivien noin 3000 päälle.
Kilpailu on tämän vuoksi kovaa ja etenkin säilyttääkseen pelaajat myös ensitarjousta pidemmälle on erottauduttava joukosta. Tämä tarkoittaa itse sivuston näyttävyyden lisäksi nykyisin myös monikanavaisuutta.
iGaming-brändit näkyvät sosiaalisessa mediassa, joista ”tavallisten” facebookin ja twitterin lisäksi alalla suosioon on noussut Twitch-striimauspalvelu. Jopa sadat fanit eri puolilta maailmaa kerääntyvät katsomaan livenä isoja pelureita, kasinomaailman influencereita.
Tulevien vuosien kehityksenä alan asiantuntijat näkevät muun muassa VR (virtual reality) ja AR (augumented reality) teknologioiden hyödyntämisen. Etenkin livekasinot voitaisiin näiden avulla viedä entistäkin realistisemmalle tasolle.
Mobiilipelaaminen on toki jo arkipäiväistä, mutta siinä nähdään edelleen kasvunvaraa kun vanhemmatkin pelisivustot sopeutuvat liikkuvuuden voittokulkuun. Näemmekö tulevaisuudessa kasinopelejä jopa älykelloissa?
Innovatiiviset ja helpot maksutavat
Blockchainiin perustuvat vaihtoehtovaluutat ja muut eksoottisemmat maksutavat tekevät tuloaan myös nettikasinoille. Yksi selvä trendi on täällä kuitenkin jo nyt, ja itse asiassa hallinnut kenttää etenkin Suomen markkinoilla jo pari vuottta. Se on ruotsalaisen Trustly fintech-yhtiön välittämä verkkopankkimaksu.
Tämä mahdollistaa niin sanotun Pay N Play-toimintamallin, jossa kasinolle ei tarvita rekisteröitymistä, vaan tunnistautuminen välittyy verkkopankkimaksun mukana.
Trustlyn kautta myös mahdolliset voitot siirtyvät pankkitilille parhaimmillaan minuuteissa. Kätevät lyhyet pelisessiot vaikkapa bussimatkan aikana sopivat hyvin kännykän ruudun ääressä muutenkin viihtyville kuluttajille.
Lisääntyvä regulaatio lisenssimarkkinoilla
Vastuullisuus on nousussa oleva trendi monella alalla. Esimerkiksi muotialalla se tarkoittaa ennen kaikkea huomion kiinnittämistä ekologiseen, kestävään muotiin ja eettisiin hankintaketjuihin, mutta rahapeleissä puhuttavat pelaamisen varjopuolet.
Parhaat iGaming-toimijat ovat olleet vastuullisuudessa edelläkävijöitä omaehtoisesti, toisia eri markkinoiden sääntelystä vastaavat viranomaiset ovat joutuneet ”vauhdittamaan”.
Ruotsin Spelinspektionen ja Iso-Britannian UKGC ovat esimerkkejä viranomaisista jotka ovat pyrkineet voimakkainkin keinoin rajaamaan pelihaittoja, rahalliset sanktiot toimivalikoimaan kuuluen.
Asiasta tekee monimutkaisen se että vaikka peliyhtiöt toimivat kansainvälisesti, lainsäädäntö ja sääntely rahapeleissä on kansallista, ja etenee eri maissa hyvin eri tahtiin. Sopeutuminen tähän on yksi menestymisen edellytyksistä.